Average selling price (ASP) adalah harga jual rata-rata produk di beberapa saluran distribusi.
Diseluruh kategori produk dalam perusahaan, atau bahkan di seluruh pasar secara keseluruhan. Istilah harga jual rata-rata (ASP) mengacu pada harga di mana kelas barang atau jasa tertentu biasanya dijual. Harga jual rata-rata dipengaruhi oleh jenis produk dan siklus hidup produk.
Average selling price adalah harga suatu produk atau jasa di berbagai pasar, dan biasanya digunakan dalam industri retail dan teknologi. ASP yang telah ditetapkan untuk barang tertentu bertindak sebagai harga patokan, membantu produsen, produsen, atau pengecer lain menetapkan harga untuk produk mereka sendiri.
Pemasar yang mencoba menetapkan harga untuk suatu produk juga harus mempertimbangkan di mana mereka ingin produk mereka ditempatkan. Jika mereka ingin citra produk mereka menjadi bagian dari pilihan berkualitas tinggi, mereka harus menetapkan ASP yang lebih tinggi.
Produk seperti komputer, kamera, televisi, dan perhiasan cenderung memiliki harga jual yang lebih tinggi sementara produk seperti buku dan DVD memiliki harga jual yang rendah. Ketika suatu produk adalah bagian terakhir dari siklus hidup produknya, pasar kemungkinan besar sudah jenuh dengan pesaing, oleh karena itu, menurunkan ASP.
Untuk menghitung ASP, bagi total pendapatan yang diperoleh dari produk dengan jumlah total unit yang terjual. Harga jual rata-rata ini biasanya dilaporkan selama laporan keuangan triwulanan dan dapat dianggap seakurat mungkin dengan adanya peraturan tentang pelaporan yang mengandung kecurangan.
Istilah average selling price mendapat tempat di pasar perumahan. Ketika harga jual rata-rata rumah di wilayah tertentu naik, ini mungkin merupakan sinyal pasar yang sedang booming. Sebaliknya, ketika harga rata-rata turun, begitu pula persepsi pasar di wilayah tersebut.
Beberapa industri menggunakan ASP dengan cara yang sedikit berbeda. Industri perhotelan — terutama hotel dan perusahaan penginapan lainnya — biasanya menyebutnya sebagai kamar rata-rata atau tarif harian rata-rata.